Захария не решился на отпор и бежал в Хорватию, куда за ним последовала и масса объятого ужасом населения; часть населения укрылась в горах, а не успевшие бежать были уведены в рабство. Страна потерпела страшный разгром и на семь лет обезлюдела. Болгарское войско, следуя за бежавшим великим жупаном и за массой эмигрировавшего населения, переправилось и в Хорватию, но тут было уничтожено соединенными хорватами и сербами (927 г.). К счастью и для сербов и для греков Симеон вскоре умер (927 г.).
Преемник Бориса, царь Симеон Великий (888—927 г.), придал своим войнам с Византией небывалую до тех пор решительность и выдержанность; он завоевал Македонию и часть Фракии; стесненные им византийцы обратились за помощью к сербам и к мадьярам, появившимся в конце IX века у устьев Дуная. Великий жупан Петр (891— 914), видевший в разбушевавшейся орде большую опасность и для сербов, без всякого колебания вступил в союз с греками.
Расселившись на полуострове, сербы организовались в целый ряд отдельных округов, так называемых жуп, управлявшихся жупанами. С течением времени многим жупанам путем войн удалось значительно увеличить свои жупы и сосредоточить в своих руках довольно большую власть. Главнейшие жупы были Неретва, Захолмье и Требинье (Герцеговина); Зета (нынешняя Черногория с прилегающей местностью и северной частью Албании); Раса вблизи города Нового Базара.
К сербским областям относятся еще Хорватия, ограниченная реками Дравой, Савой и Адриатическим морем и так называемая Воеводина, ограниченная с севера Моришем, с юга и запада Савой и Дунаем, состоящая из трех провинций: Срема, расположенного в углу, образуемом течениями Савы и Дуная; Бачки, расположенной между Тиссой и Дунаем; и Баната — к востоку от Тиссы.
Открытая греческому влиянию с побережья Архипелага, Македония не проявляла особого желания политического единения с единоплеменной ей собственной Сербией; такое отсутствие солидарности старого, успевшего сжиться с греческим влиянием, славянского населения Македонии еще в VII веке получило красноречивое выражение;